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Una giacca, un quartiere e la Cina che riscrive se stessa
La polemica sulla giacca Adidas, la French Concession di Shanghai e il nuovo dibattito sull’identità culturale cinese C’è una giacca che ha fatto impazzire internet. E c’è un quartiere di Shanghai che alcuni vogliono smettere di chiamare con il suo nome storico. A prima vista sembrano due storie scollegate, ma in realtà raccontano la stessa…
TCM: cos’è la Medicina Tradizionale Cinese e perché oggi è un trend
Il rinnovato interesse per la Medicina Tradizionale Cinese (TCM, Traditional Chinese Medicine) in Cina è uno dei fenomeni culturali, politici e commerciali più significativi degli ultimi anni. Ho osservato come questo ritorno alla Medicina Tradizionale sia diventato un trend sempre più evidente perché coinvolge diversi ambiti, dal design, al settore beauty e lifestyle. Non è…
Come i Brand Creano Engagement in Cina: 3 Elementi Chiave
Durante i miei viaggi in Cina, ho notato 3 elementi che i brand – occidentali o cinesi – utilizzano in maniera ricorrente per creare engagement, specialmente in occasione del lancio di un nuovo prodotto. Te ne parlo in maniera più dettagliata in questo articolo 1. I pop-up store: esclusività e FOMO La presenza di un…
Simbologia e ruolo dei fiori nella cultura cinese e negli eventi di marketing
L’idea che i fiori possano piacere a molti, in Cina mi sembra ancora più vera che altrove. Il simbolismo legato ai fiori è spesso così radicato nella cultura cinese che diventa importante conoscerne il significato per riuscire a leggere tra le righe, per trasmettere o interpretare il messaggio giusto. La peonia (牡丹 mǔdān), ad esempio,…
Strategia multichannel in Cina – 5 elementi per avere successo
“New York – you can make it here, you can make it anywhere” è un adagio che trasferirei tranquillamente alla Cina. Nuove tendenze di consumo, nuovi stili, canali digitali iper-evoluti, cultura millenaria: per avere successo nel mercato cinese, è necessario adattarsi rapidamente e capire come muoversi. Se si riesce a raggiungere i consumatori in modo…
GUOCHAO: dal “Made in China” all’orgoglio del “Created in China”
国潮 Guócháo è un termine cinese che non è nuovo a sinologi o esperti di Cina, ma gli effetti di questa tendenza sono probabilmente destinati ad essere sempre più evidenti anche a un pubblico normalmente più estraneo: conoscerne il potenziale e la portata può aiutarti a sviluppare nuove idee creative e di business. E forse…
Nuovi brand che uniscono Italia e Cina: la storia di un profumo
Oggi, primo giorno di Primavera, si celebra la giornata del Profumo. Possiamo imparare molto dalle storie di nuovi brand che fondano la loro strategia sull’unione tra Italia e Cina. Con l’obiettivo di avvicinare e raccontare, si sviluppano nuove storie, a volte silenziose, magari perché veicolate da sensi diversi e potentissimi, come quello dell’olfatto. Si può…
“Regno di Mezzo” non significa niente
La “Terra di Mezzo” non vuol dire niente, se non sei in un racconto di Tolkien. Forse le avventure de Il signore degli Anelli hanno segnato la nostra generazione di Millennials più di quanto qualcuno sia disposto ad ammettere, se diversi traduttori, italiani o stranieri, cadono nella tentazione apparentemente irresistibile di scrivere della Cina come…
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