{"id":710,"date":"2025-05-03T07:01:22","date_gmt":"2025-05-03T07:01:22","guid":{"rendered":"https:\/\/marialauraribbon.com\/?p=710"},"modified":"2026-01-26T12:42:20","modified_gmt":"2026-01-26T12:42:20","slug":"come-i-brand-creano-engagement-in-cina-3-elementi-chiave","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/marialauraribbon.com\/en\/come-i-brand-creano-engagement-in-cina-3-elementi-chiave\/","title":{"rendered":"Come i Brand Creano Engagement in Cina: 3 Elementi Chiave"},"content":{"rendered":"

Durante i miei viaggi in Cina, ho notato 3 elementi che i brand – occidentali o cinesi – utilizzano in maniera ricorrente per creare engagement, specialmente in occasione del lancio di un nuovo prodotto.<\/strong> Te ne parlo in maniera pi\u00f9 dettagliata in questo articolo<\/h2>\n\n\n\n

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1. I pop-up store: esclusivit\u00e0 e FOMO<\/h3>\n\n\n\n

La presenza di un pop-up store<\/strong>, specialmente nei principali luoghi di interesse <\/strong>o nelle aree pi\u00f9 trafficate dello shopping<\/strong>, attira inevitabilmente l’attenzione, per il semplice fatto di esistere dove prima non c’era altro, o c’era qualcosa di diverso. In un articolo precedente<\/a>, ti ho parlato di un esempio di pop-up store utilizzato per promuovere la nuova fragranza in lancio di un detersivo di un brand cinese, a Shanghai, e di come questo mezzo sia riuscito ad attirare l’attenzione dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

I pop-up <\/strong>store suscitano curiosit\u00e0 e interesse sia per il loro effetto sorpresa<\/strong> – il consumatore non sa cosa trover\u00e0 all’interno di quel nuovo spazio – sia per la limitata esistenza nel tempo<\/strong>. Occorre infatti visitare il pop-up store prima che venga smantellato e non ne rimanga alcuna traccia, se non dalle testimonianze di chi ci \u00e8 stato. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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