{"id":577,"date":"2024-03-21T09:03:14","date_gmt":"2024-03-21T09:03:14","guid":{"rendered":"http:\/\/marialauraribbon.com\/?p=577"},"modified":"2024-03-21T09:03:17","modified_gmt":"2024-03-21T09:03:17","slug":"nuovi-brand-che-uniscono-italia-e-cina-la-storia-di-un-profumo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/marialauraribbon.com\/en\/nuovi-brand-che-uniscono-italia-e-cina-la-storia-di-un-profumo\/","title":{"rendered":"Nuovi brand che uniscono Italia e Cina: la storia di un profumo"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Oggi, primo giorno di Primavera, si celebra la giornata del Profumo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"935\" height=\"1024\" data-src=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/mercato-centrale-935x1024.png\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" alt=\"\" class=\"wp-image-585 lazyload\" style=\"width:514px;height:auto\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"935\" height=\"1024\" src=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/mercato-centrale-935x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-585\" style=\"width:514px;height:auto\" srcset=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/mercato-centrale-935x1024.png 935w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/mercato-centrale-274x300.png 274w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/mercato-centrale-768x841.png 768w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/mercato-centrale-11x12.png 11w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/mercato-centrale.png 1179w\" sizes=\"(max-width: 935px) 100vw, 935px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">La grafica inconfondibile del Mercato Centrale a Milano, firmata Almagreal<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Possiamo imparare molto dalle <strong>storie di nuovi brand<\/strong> che fondano la loro strategia sull&#8217;<strong>unione tra Italia e Cina<\/strong>. Con l&#8217;obiettivo di <strong>avvicinare e raccontare<\/strong>, si sviluppano nuove storie, a volte silenziose, magari perch\u00e9 veicolate da sensi diversi e potentissimi, come quello dell&#8217;olfatto.  Si pu\u00f2 parlare di Cina partendo dal <strong>profumo del riso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Descrivere il profumo del riso bollito<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hai presente com\u2019\u00e8 il <strong>profumo<\/strong> del <strong>riso bollito<\/strong>? Se ti \u00e8 mai capitato di farlo bollire in pentola, avrai notato che quando \u00e8 quasi pronto assume un odore <strong>cremoso<\/strong>, quasi di <strong>latte<\/strong>, ma pi\u00f9 delicato, con note di <strong>vaniglia<\/strong>. Mentre formulo questo pensiero mi accorgo come si tratti di un profumo veramente difficile da descrivere.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il riso e la sua onnipresenza in Cina<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In <strong>Cina<\/strong> trovi il <strong>riso<\/strong> ovunque, e di certo non viene fatto bollire in pentola, ma \u00e8 sempre pronto,  <em>perpetuamente <\/em>pronto, preparato e ricreato continuamente nella <em>cuociriso<\/em>. Il riso \u00e8 anche nelle strade e nei vicoli, in qualsiasi ristorante o bottega, lo trovi da chi prepara per i clienti il pranzo e la cena, ma anche dai negozianti che non chiudono per fare pausa, ma mangiano tranquillamente dietro la cassa, con la faccia immersa nella loro ciotola.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La creazione di un profumo come racconto e invito alla scoperta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se \u00e8 vero che i profumi, senza proferire parola, hanno il potere di <strong>raccontare storie<\/strong>, ne risvegliano di antiche e ne accendono di nuove, quando si vuole raccontare <strong>una storia di Cina autentica<\/strong>, forse non si pu\u00f2 prescindere dal <strong>ricordo olfattivo del riso<\/strong>. Se poi si aggiungono note di <strong>agrumi<\/strong> che non si trovano altrove, come quella del <em><strong>kumquat<\/strong><\/em> (il mandarino cinese), o di <strong>spezie<\/strong> come il <strong>pepe del Sichuan<\/strong>, che sembra quasi di sentirlo in bocca, dopo che ha insaporito le carni pi\u00f9 buone e atrofizzato le lingue, o ancora il <strong>fagiolo rosso,<\/strong> protagonista dei <strong>dolci <\/strong>asiatici, aggiungendo poi il profumo un po\u2019 pi\u00f9 familiare della <strong>salsa di soia<\/strong> e, infine, di altre <strong>note floreali<\/strong> che si fondono alla <strong>cannella <\/strong>e ai <strong>legni<\/strong>\u2026si ottiene <strong>un profumo ben preciso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"375\" height=\"500\" data-src=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/riso-jijide.jpg\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" alt=\"\" class=\"wp-image-583 lazyload\" style=\"width:375px;height:auto\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"375\" height=\"500\" src=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/riso-jijide.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-583\" style=\"width:375px;height:auto\" srcset=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/riso-jijide.jpg 375w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/riso-jijide-225x300.jpg 225w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/riso-jijide-9x12.jpg 9w\" sizes=\"(max-width: 375px) 100vw, 375px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">profumo Riso &#8211; dal sito jijide.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Questo profumo si chiama <strong>\u201cRiso\u201d<\/strong> ed \u00e8 stato creato dal naso <strong>Zimo Luo<\/strong> per <strong>Jijide<\/strong> (\u79ef\u6781\u7684 <em>j\u012b j\u00ed de<\/em>), \u201cun brand di <strong>profumeria di nicchia <\/strong>fondato nel 2016 da <strong>un gruppo di imprenditori creativi cinesi e italiani<\/strong>\u201d. Le creazioni sono 100% Made in Italy, ma l&#8217;anima non \u00e8 solo doppia, \u00e8 multipla e <strong>unisce mondi<\/strong>. Il nome del brand in cinese racchiude in s\u00e9 l&#8217;idea di <strong>energia positiva, vitale<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un antico modo di dire cinese cita quelle che sono le \u201c<strong>7 necessit\u00e0<\/strong>\u201d della vita quotidiana: legna, olio, sale, salsa di soia, aceto, t\u00e8 e, ovviamente, riso (\u5f00\u95e8\u4e03\u4ef6\u4e8b\uff1a\u67f4\u7c73\u6cb9\u76d0\u9171\u918b\u8336 <em>k\u0101im\u00e9nq\u012bji\u00e0nsh\u00ec\uff1ach\u00e1im\u01d0y\u00f3uy\u00e1nji\u00e0ngc\u00f9ch\u00e1<\/em>). \u201cRiso\u201d <strong>\u00e8 infatti un gesto d\u2019amore<\/strong>, perch\u00e9 non \u00e8 solo un racconto, ma un invito. <strong>Un invito per amici stranieri <\/strong>per entrare in punta di piedi a scoprire <strong>la parte pi\u00f9 intima della quotidianit\u00e0<\/strong> di chi racconta, <strong>indissolubilmente legata alla sua terra d\u2019origine: la Cina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creazioni olfattive: &#8220;Riso&#8221; di Jijide<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ho scoperto Jijide a <strong><a href=\"http:\/\/Jijide celebra in senso lato la storia di un\u2019amicizia tra due culture, quella italiana e quella cinese, fa da ponte, allontanandosi dalle rappresentazioni pi\u00f9 stereotipate che si incontrano quando, in questo caso, si vuole creare una fragranza \u201cdall\u2019atmosfera orientale\u201d.  \u00c8 questa la prospettiva che i brand occidentali devono adottare: non basta pi\u00f9 parlare di Cina come la vediamo noi, in maniera unilaterale, ma occorre suggerire come valorizzare reciproche storie pi\u00f9 o meno assopite, recuperando tradizioni antiche che si celano nei ricordi.  Stiamo assistendo, e non solo in ambito di profumi, al delinearsi sempre pi\u00f9 netto di un nuovo modo di raccontare, diverso e straniante perch\u00e9 pi\u00f9 autentico, conseguente al formarsi di una nuova consapevolezza da parte della Cina, pi\u00f9 orgogliosa della propria identit\u00e0 culturale. Questa tendenza ha un nome e il significato in cinese racchiude il concetto di una vera e propria nuova \u201condata\u201d nazionale.  Te ne parler\u00f2 nel prossimo articolo, assieme ad altre storie di brand.\">Esxence<\/a> 2024<\/strong>, l\u2019evento della <strong>profumeria artistica internazionale<\/strong> che si tiene ogni anno a Milano, giunto alla 14esima edizione. L\u2019ho scoperto grazie alla musa <strong>Maria Host-Ivessich<\/strong>, che con il suo progetto <a href=\"https:\/\/scentlist.co\/\">Scentlist<\/a> ispira appassionati e avvicina neofiti del mondo delle fragranze. Jijide \u00e8 un brand attento non solo alla <strong>ricerca<\/strong>, ma anche alla <strong>sostenibilit\u00e0<\/strong> e all\u2019<strong>inclusione<\/strong>. Per le creazioni, Jijide sceglie talenti \u201cfuori dal radar dell\u2019industria mainstream\u201d e d\u00e0 loro possibilit\u00e0 di trascinare in \u201cpercorsi personali sconosciuti, citt\u00e0 mai visitate, lingue e gesti stranieri\u201d a noi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Riso fa parte della <a href=\"https:\/\/jijide.com\/collezione-dialogo\">collezione \u201cDialogo\u201d<\/a> del 2023, assieme a \u201cGrano\u201d, un altro ricordo olfattivo, quello di un rifugio in una panetteria di Parigi in un giorno di pioggia, creato dalla libanese <strong>Nour Akoum<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" data-src=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/profumi-riso-e-grano-jijide-1024x768.jpg\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" alt=\"\" class=\"wp-image-589 lazyload\" style=\"width:464px;height:auto\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/profumi-riso-e-grano-jijide-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-589\" style=\"width:464px;height:auto\" srcset=\"http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/profumi-riso-e-grano-jijide-1024x768.jpg 1024w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/profumi-riso-e-grano-jijide-300x225.jpg 300w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/profumi-riso-e-grano-jijide-768x576.jpg 768w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/profumi-riso-e-grano-jijide-16x12.jpg 16w, http:\/\/marialauraribbon.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/profumi-riso-e-grano-jijide.jpg 1416w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Profumi Riso e Grano, dalla collezione &#8220;Dialogo&#8221; di Jijide<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zimo Lu e Nour Akoum sono due giovani nasi di talento, entrambe donne, amiche dai tempi degli studi alla prestigiosa scuola ISIPCA di Parigi. Questa amicizia tra le due ha permesso che il <em>dialogo<\/em> prendesse forma in maniera ancor pi\u00f9 <strong>sinergica e complementare<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jijide celebra in senso lato la storia di <strong>un\u2019amicizia tra due culture<\/strong>, quella italiana e quella cinese, fa da ponte, <strong>allontanandosi dalle rappresentazioni pi\u00f9 stereotipate<\/strong> che si incontrano quando, in questo caso, si vuole creare una fragranza \u201cdall\u2019atmosfera orientale\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 questa la prospettiva che i brand occidentali devono adottare: <strong>non basta pi\u00f9 parlare di Cina come la vediamo noi<\/strong>, in maniera unilaterale, ma occorre suggerire come <strong>valorizzare reciproche storie pi\u00f9 o meno assopite, recuperando tradizioni antiche che si celano nei ricordi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stiamo assistendo, e non solo in ambito di profumi, al delinearsi sempre pi\u00f9 netto di <strong>un nuovo modo di raccontare<\/strong>, diverso e straniante perch\u00e9 <strong>pi\u00f9 autentico<\/strong>, conseguente al formarsi di <strong>una nuova consapevolezza da parte della Cina, pi\u00f9 orgogliosa della propria identit\u00e0 culturale<\/strong>. Questa tendenza ha un nome e il significato in cinese racchiude il concetto di una vera e propria nuova <strong>\u201condata nazionale<\/strong>&#8220;.&nbsp; Te ne parler\u00f2 nel prossimo articolo, assieme ad altre storie di brand.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oggi, primo giorno di Primavera, si celebra la giornata del Profumo. Possiamo imparare molto dalle storie di nuovi brand che fondano la loro strategia sull&#8217;unione tra Italia e Cina. Con l&#8217;obiettivo di avvicinare e raccontare, si sviluppano nuove storie, a volte silenziose, magari perch\u00e9 veicolate da sensi diversi e potentissimi, come quello dell&#8217;olfatto. 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